Las marcas sólidas logran fijar precios que llegan a duplicar los de los competidores menos consolidados, - La Estrategia está en el Valor. No en el Precio - 7 de cada 10 cadenas están subutilizando sus marcas propias - Las marcas propias tienen el potencial de ofrecer márgenes brutos 20-25 % si viran su estrategia de marca.